修订版的《广告法》自2015年9月1日起正式施行,将对广告界、传媒业以至于我国经济都将产生影响。
传媒大学广告学院丁俊杰认为,三十多年的改革开放中,在经济层面取得的成绩离不开广告的拉动作用。“微观方面来说,改革开放三十多年来,所有做得好的行业、做大做强的企业,很大程度上是善用广告、用好了广告,没落的企业很多是误用了广告。”
新媒体崛起之下,广告界跟所有行业都面临着同样的现象,即被唱衰。但事实上,对于广告的积极利用还不够充分,是时候重新审视广告的价值了。
消费是拉动我们国家经济的一大马车,杭州广播广告投放,广告对消费的引导作用不可忽视。“一方面引导人们从少量消费到适量消费,另一方面,从物质消费向心理和物质消费兼具方向引导。人们对漂亮、品格、样式的要求提高了。广告的出现促使人们从被动训导型消费走向主动寻找型消费。”丁俊杰对《广播影视》记者说。
新法惩治不良现象、完善我国广告体系,给广告业释放出更多空间。
“广告体系是市场体系重要组成部分。一个国家如果对广告的认识被扭曲,广告体系不完整,那么市场体系也是不完整的。我们国家不是广告很多很滥才需要被节制,而是存在一些价值判断上的扭曲——受虚假广告等不良现象影响,一些消费者把广告等同于虚假。”
丁俊杰表示,我国的广告业释放的空间与我国第二大经济体的规模还不匹配,其发展在价值判断、体量数量上与我国经济的发展还有距离。“广告的不良现象应该管,我们更要考虑广告怎样发展好才能更好地为市场经济服务。”
通常我们写报广的时候,大家都贴近老百姓,
写的很实在,但是一到写脚本的时候,就
老想表现得飘逸一些,
因为大家看广告看得习惯了,
每天打开电视都是广告,杭州广播广告哪家好,
但是广告和股
是一样的,卖货的就那么几个,大部分都死掉了。
如果我们留意就会发现,
一直把广告打下来的很少,杭州广播广告,
但是一直打下来的广告一定很有杀
伤力,
因为它非常精准地抓住了消费者的心。
比如补钙,
很多的钙产品,包括巨能钙都消失
了,但是盖中钙还在打。若钙片再像维
c
一样打功能,那么一定会碰壁,盖中钙很清楚这一
点,所以它打实惠、打生活,
“一片顶过去五片。走路也不累了、上楼也有劲了”等广告诉
求,直达消费者心底,非常准确。
如果这个时候它还在说钙如何沉淀在骨骼上、
功能如何如何好、
会带给你多么好的感受,
那就错了。所以,杭州广播广告代理,拍电视广告要尽可能的不去模仿广告。
的饮料产品曾有过全军覆没的情况,
原因在哪儿?到今天非常可乐还在犯模仿可口
可乐广告的错误。
如果哪个再打送礼,
那它一定失败,
为什么?脑白金已经把送礼做透了,
一提送
礼,消费者立马就想到了脑白金,别的产品也学它打送礼,广告打得越多,
脑白金销得就越
快,
这就等于替脑白金做了广告。
说明什么问题呢?在横向切面上去模仿现在的成功者,
那
是极端的错误。
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